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区块链赋能韩国K-POP市场:韩国SBS节目《The Show》观访实录
2019-10-08 17:19:06 2w

文/易柏伶

到达韩国SBS电视台大厦的那一天,我们迟到了大约半个小时。

9月24日下午四点,随行人员一路到达后匆匆下车,坐电梯上三楼,接应人员已经在候场等我们了,从现场观众的入场小门进去之后,摄影棚类似一个小型剧场,现场的节目直播已经在进行中。一男一女主持人在舞台右前方播报着节目,男生英俊帅气,女生甜美可爱。舞台中央伫立着四个大圆环似的屏幕,动感的音乐、专业的物美、按照既定轨迹移动的摄影设备,现场直播视频制作等,所有的焦点都集中在舞台正中央表演的Idol们。

舞台正前方的中央舞池以及对面的阶梯座位上,一群年龄相仿的粉丝们正急不可耐得等待着自己的偶像登台表演,而一旦偶像登场,现场的欢呼声能响彻整个摄影棚。

节目结束之后,我们从3楼下来,随着透明的玻璃电梯徐徐降落,SBS门外的照相机闪光灯开始频频闪烁对准我们进行拍摄,原来,粉丝们把我们当成了偶像。

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这是SBS电视台每周二直播的《The Show》。《The Show》是韩国SBS推出的一档音乐打榜节目,开启明星+粉丝的新互动模式,把韩国每周最热门的人气歌手、新秀以及复出歌手集中,通过事前投票与直播投票选出中韩两国用户共同选出的TOP1的音乐打榜类节目。

9月中旬,韩国三大老牌娱乐经纪公司之一的SM公司宣布了其“发币”计划,一时引发了“币圈”以及国内众多媒体对韩国区块链发展的重要关注。

可以说,截止目前,互联网、通讯、金融、医疗、物流等领域开始推进区块链技术的应用之后,韩国最负盛名的娱乐行业开始跑步入局区块链。

韩国娱乐偶像产业盛行于1990年代,多年来,以 SM、JYP等头部的几家大经纪公司探索出了一整套成熟的偶像制造工业体系和盈利链条。如今,韩国偶像团体已经由原来的“韩流”时代进入了K-pop时代。而韩国政府对于区块链和数字货币的态度几经反转,最终将区块链技术作为第四次产业革命的基础技术,对区块链和数字货币的监管态度可谓宽容。

那么,区块链技术与韩国娱乐行业的结合能带来怎样的效益?区块链将如何赋能粉丝经济?

一、韩国区块链行业现状

据公开资料显示,除了SM公司宣布入局区块链,今年9月份,三星和LG公司也相继传出发布包含区块链钱包的友好型智能手机的消息,韩国的第四大移动运营商Union Mobile宣布推出ELYNET的区块链项目,韩国版“微信”Kakao也宣布其旗下代币将上线交易所。

众多韩国大型公司巨头在区块链领域的动作频繁,据Google Trends数据显示,上个月搜索热度中,韩国一度成为全球“blockchain”搜索热度最高的国家。

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早在2016年,区块链的风口第一次到来,落地在韩国的链圈和币圈大会层出不穷,相关的新闻和热点源源不断。作为韩国科技巨头,三星首次试水区块链投资,三星SDS先后与区块链公司Blocko等公司展开合作,一年后,LG CNS也开始推出一个金融区块链平台。

到了2017年9月,韩国金融服务委员会(FSC)声明,全面禁止ICO融资发行,成为继中国之后亚洲第三位禁止ICO的国家。

然而,这并没有阻止韩国跑步入场区块链的态势和韩国“币圈”的疯狂与火热。

事实上,2018年已被公认为韩国区块链技术应用落地的元年。据韩国统计厅KOISS的统计,截止2018年9月,韩国币民已超过450万人,占总人口5000万的十分之一,而这其中更有72%以上是年轻投资人,可谓“全民炒币”。

这一年,韩国以其著名的“泡菜溢价”事件闻名全球,被视为亚洲最活跃的虚拟货币投资市场。同时,韩国区块链技术落地也在各行业逐步推进,涉及市政、网络、金融、医疗、物流等各个领域。

在政府的几次反转的监管态度中,在顺应民意,疏而不堵的高宽松政策土壤下,韩国的区块链如星星之火般逐渐发展成燎原之势。

2018年1月初,在韩国两家交易所Bithumb和Upbit上,比特币价格分别是21751美元和22674美元,而当时美国最大交易所之一coinbase,比特币的价格是15255美元。

这意味着,从美国买入比特币再转手卖到韩国就能赚40%,如此高额的差价被圈里人戏称为“泡菜溢价”。

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图片来自和讯网

泡菜溢价事件的持续发酵倒逼了政府强势监管。2018年1月,韩国司法部长朴相基称,韩国金融监管部门、财政部门等多个政府部门计划关闭韩国境内加密货币交易所。

但此举引发超过20万民众请愿抗议,最终以青瓦台变卦、朴部长“食言”而告终。6个月后,韩国就解除了ICO禁令,并将ICO合法化。

禁令结束后的3个月,韩国最大的互联网服务公司NAVER,于2018年9月4日开始通过子公司LINE提供"LINK CHAIN"和用于该平台的虚拟货币"Link"。现代集团旗下的子公司也开始发行HDAC COIN,接下来,就是今年9月份以来韩国互联网巨头在区块链领域中的盛况了。

二、偶像工业、粉丝经济与区块链

随着韩国区块链的版图日益扩大,入局区块链的“多米诺牌效应”也正在发生,人们开始探讨娱乐行业与区块链等新技术结合的可能。

如果需要用一个词形容韩国的娱乐偶像产业,“工业化”一词再合适不过。1978年,亚洲偶像产业的鼻祖日本Johnny’s事务所成立,探索出了一条较为成熟的粉丝经济链条:即会员费+粉丝衍生消费+大众娱乐。

1989年,韩国娱乐经纪公司SM公司成立,将这一偶像培训体系引入韩国,不仅进一步形成规范的偶像练习生制度,还发展出其独特的粉丝应援文化。

公开资料显示,韩国的经纪公司深谙粉丝经济之道:在团体出道前,公司就已经做好了多张专辑策划方案及内容储备。团体出道后就按照既定计划稳步实施,通过不同主题打造团体形象。在每张专辑之间,公司会通过活动、宣传来保证团体的曝光度,全方位调动粉丝的积极性。

由于出道前期团体在内容上有所储备,因此每张专辑之间不会相隔太久,这种前期趁热打铁的模式非常容易绑定粉丝,从而获得持续盈利。

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由粉丝行为带来经济效益的情况并不鲜见,就我国历史看来,古来晋代书法家王羲之题字助老妪卖扇,近到民国时期画报女郎推荐商品引人争相购买。而早在2008年,凯文·凯利就提出一个理论——“一千铁杆粉丝”,即:“任何创作艺术作品的人,只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口”。

随着K-pop新形态的流行文化来袭,粉丝经济的红利时代也随之步入了一个新的高光时刻。娱乐经济公司开始发掘新的市场掘金点——让粉丝创造偶像。

还记得2005年开始,那个火爆中国大陆的选秀节目《超级女声》吗?“快男超女”这类选秀节目的冠军,均开创性地由观众短信投票产生,这样的选手往往一出道就有超高人气,比传统明星和偶像更具号召力。

投票计数的冠军产出方式,也促使支持同一位选手的观众抱团取暖,使得粉丝的力量第一次以群体形态展现出来。

随着互联网社交平台、大数据和移动支付等技术的进一步发展,以微博、INS为代表的社交平台极大地拉近了粉丝与偶像的距离,微博大V动辄上千万的转发评论点赞量、微信公众号不时出现的刷屏文章等,都为粉丝群体的经济化奠定了良好的互动基础。于是在韩国,类似于the show这样的投票选秀节目开始活跃涌现。

三、区块链投票平台——starplay

然而,近年来无论是韩国主流音乐榜还是通过全民投票选出来的选秀节目,纷纷传出了不少数据造假的负面报道。上个月,刚刚结束的《PRODUCE X 101》第四季中浮出水面的投票造假事件也同样让不少网友们大跌眼镜。

据了解,过去四年的时间里,《PRODUCE X 101》系列诞生的爱豆组合有i.o.i,Wanna One,IZONE等等一大批风靡K-POP舞台的新生代势力。而这种商业运作也逐渐成为了Mnet捞钱的最主要收入来源之一。然而,这次的事件也让愤怒的粉丝们强烈谴责Mnet一手策划的造假行为,Mnet几年经营的栏目品牌也将随之落下神坛。

也是在这样的背景下,区块链技术与韩国娱乐行业的结合应运而生,比如,火星传媒此次前往观摩的SBS节目《The Show》投票所使用的区块链平台Starplay。

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Starplay是独家与韩国SBS电视台官方授权的基于区块链应用技术的投票平台(KBS电视台在合作洽谈中)。 Starplay将粉丝与明星互动结合在一起,其创建目的是帮助粉丝在支持K-POP市场中的明星方面获得纯粹的热情。

StarPlay则为独家与韩国KBS/SBS电视台官方授权合作的平台,粉丝通过购买STPC(平台代币)为喜爱的偶像进行投票应援,相对于传统的投票机制,STPC的区块链特性,能让粉丝用一样的金钱获得较多的投票权,更能直接地支持自己的偶像,目前已超过100万的注册用户。

StarPlay项目的创始人Hogi Yoon向火星传媒介绍,目前StarPlay的注册用户总数为150万。每个粉丝的免费投票数是有限制的,但可以通过观看广告和购买投票权来随意投票,因此粉丝们可以为心仪的偶像贡献出尽可能多的票。平台注册用户目前在各个国家/地区拥有用户群,包括韩国,中国,日本,美国,南美,东南亚和欧洲。主要用户中有50%是韩国人,其他是全球用户。

Hogi 毕业于美国伯克利音乐学院,从事韩国娱乐节目制作十余年,曾为中国安徽卫视《星动亚洲》第2季的幕后制作人之一,也曾参与过缅甸、印度尼西亚的相关节目制作,其中参与的缅甸明星试镜项目《Galaxy Star》在当时拿下了70%的收视率。

Hogi 接受火星传媒采访时称,项目刚开始并未使用区块链技术投票。在偶像练习生比赛之前,粉丝们无法在官方平台上为这些偶像明星加油。尽管Starplay之前有类似的平台,但是它们没有“电视台”和“选秀节目”的形式,这对于偶像们来说至关重要,并使其重返K-POP市场。 Starplay是从SBS 节目The Show开始在韩国电视选秀节目中正式开启投票的第一个平台,并目前已经启动区块链投票技术。

“我们宁愿选择区块链技术作为防止舞弊和操纵的投票措施。我认为这将使投票更加透明”。Hogi表示,电视台可透明地展示粉丝与偶像的热情互动,一方面,Starplay可使粉丝可以查看自己心仪的偶像的动态也可以为心仪的偶像投上神圣且透明的一票,让粉丝与偶像更加近距离的接触。另一方面,偶像们对StarPlay也非常友好,因为选秀节目排行榜中反映的结果以及粉丝的活动直接影响了偶像的未来发展。

通过代币投票的方式与偶像产生的娱乐节目进行互动,在这一应用场景中,区块链技术与粉丝经济的结合自然而然地到来。同时,创建StarPlay项目之前,其创始人已经在娱乐行业积累了十余年,基于SBS现有的节目和独特的渠道,StarPlay项目上线不久就获得了100万的真实用户,实现了通证经济在娱乐行业的闭环。

这也反映出,区块链对于产业的赋能,一定是基于真实的应用场景切实解决痛点而存在。

娱乐行业跑步入局区块链,韩国区块链似乎完成了从娱乐、社交到手机、电信再到银行等各个领域的生态布局。而随着越来越多的娱乐公司的加入和相应项目的设立,区块链赋能韩国K-pop市场,这幕大戏刚刚开始。

本文来自金色财经作者撰写,作者:Mars火星传媒,观点仅代表作者本人,绝不代表爱德媒立场。